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            要运动也要美观!特步首秀伦敦时装周敞开“我国发明”之路

            admin 2019-09-27 226人围观 ,发现0个评论

            体育大生意第1929期,欢迎重视抢先的体育工业信息渠道

            |马莲红

            体育大生意记者

            尽管时髦这一词是近代才衍生出来的,但早在远古时代女人们便懂得用动物骨头装修自己。时髦不只关乎穿戴,更关乎构思、日子方式和当下。好像数年前NBA球迷遍全国,篮球鞋从球场一路红到T台,当跑步逐渐成为都市人的一种日常日子方式,跑步配备也天然成为T台上新的宠儿。

            近来,特步以跑步产品为中心发明的联名产品系列登陆伦敦时装周。作为我国首个登陆伦敦时装周的运动品牌,特步在这个素有“时髦风向标”的舞台上,向世人证明运动配备也能够很潮,更是经过时装周舞台,完结“我国制作”向“我国发明”的富丽回身,在其国际化、多元化开展道路上又迈出了坚实的一步。

            特步携手时髦品牌要运动也要美观!特步首秀伦敦时装周敞开“我国发明”之路“出位”伦敦时装周

            当模特穿戴既有规划感又不失运动特点的服装出现在秀场,运动时髦风再次在潮流圈火了一把。运动时髦风近年来在潮流圈风头正盛,相应地简直一切的时髦潮牌都推出了运动系列,惋惜的是,能把专业体育运动配备与潮流结合在一起的品牌却屈指可数。

            但这次特步做到了,它把专业跑步配备带到伦敦时装周秀场上。众所周知,在全球四大时装周中,伦敦时装周一向以特殊的服装规划概念和奇特的展出方式而出名,是年青规划师的天堂,也是最时髦、论题最多的潮牌集聚地。可想而知,想要登上这样一个国际化的时髦T台并不简单。

            此次特步联合时髦品牌“荷兰屋”斗胆出位,打造跑步+时髦相结合的“城市跑者”系列。据了解,该系列产品即将于10月20日敞开预售。

            荷兰屋是一家英国本乡品牌,由当今最炙手可热的英国规划师Henry Holland创建。Henry Holland 因好玩规划出了一句带有"I'll tell you who's boss,Kate Moss"的标语T恤,瞬间席卷了时髦圈。而尔后,荷兰屋便逐渐以新潮且带有玩味的潮流规划站稳了脚跟,并成为伦敦时装周秀场上的常客。

            两边本次的联名系列创意来源于荷兰屋早秋系列的印花故事,选用荧光色、渐变色这样的亮堂色彩,调配时下潮流的豹纹、斑马纹纹理,发明出交融机能风运动与街头时髦元素的视觉效果,一反曩昔专业运动配备非黑即白、短少规划感的单调与单调。

            不只如此,在紧跟潮流的一起,比如透气性、舒适度、夜跑专用的反光面料、手臂小口袋,以及跑鞋上缓冲减震等运动设备专有的元素,都得到了保存。

            这样的规划,意味着穿戴者能够在一场约会、下班途中乃至是出差期间等等场景中,恣意切换运动、工作和日子三大方式,而不用再为行囊中塞不进运动配备而苦恼。

            运动潮激起配备新需求:时髦与运动兼具

            特步出现在尖端秀场并非偶尔。

            服装与社会潮流休戚相关。汉代曲裾深衣、唐代窄袖衫襦、清朝长袍马褂,早在1930年,英国还曾掀起一股运动时髦风。其时英国出现了许多步行沙龙、爬山沙龙等专业型的户外运动沙龙,参加室外运动成为其时的一种盛行,短裤、太阳镜、露肩运动服装等也因而成为人们的首选服装。

            19味道30年英国运动风

            无独有偶,在全球跑步热潮的当下,运动逐渐成为人们的一种日子方式,这使得专业运动配备成为时髦界的新宠儿。

            在曩昔,“穿运动服饰不是为了跑马拉松,而是为了时髦休闲”是一种遍及现象,导致出现在秀场的大都是运动休闲品类,专业运动品类持久缺席。这是由于其时专业运动品牌受众人群数量有限,且愈加重视有用功能。以马拉松赛事为例,新近参加赛事的人群大都为业余马拉松爱好者,其间男性跑者占很大份额,这些跑者更重视竞技成果,因而在着装方面更讲究有用性。

            从运动服装生产工艺视点上来说,品牌也会以满意服装的专业性和舒适度为先,并未着重发力时髦研制,“一条腿”走路。这导致许多我国运动品牌尽管质量舒适度过硬,但在服装色彩、样式上不免缺少规划感。

            现在,运动品牌的尖端秀场无处不在。伴随着全民健身的推行与遍及,参加运动人群基数扩增,运动场景也愈加多样化。据前瞻工业研究院发布的《我国运动服工作商场前瞻与出资战略规划剖析陈述》统计数据显现,得益于健康认识的进步和运动配套设备的完善,近年我国民众对体育运动的参加度明显进步,对相关体育产品需求量上升,在全民运动潮的带动下,近年来运动服工作坚持两位数的增速快速增长,2018年我国运动服商场规模到达2308亿元左右,较上年增长了11.0%。

            而这其间,顾客关于以运动服饰为代表的体育用品的观念逐渐发生改变,愈加倾向于挑选时髦与运动兼备的产品。以喜爱到遍地参加马拉松的跑者为例,2018年全国举行800人以上马拉松及相关赛事共1581场,累计参赛人次583万,这一数据还不包含地方性的越野跑、特征跑等赛事。

            值得注意的是,这些参加跑步赛事的人群在年纪、工作等方面并无太多一起特征,这就导致人们在挑选运动配备时,有了更多的衡量标准,美观又有用成为其间最遍及的需求,这使得“我国制作”有必要要走向“我国发明”。

            拥抱改变,特步加快“体育+文娱”征途

            此次特步露脸伦敦时装周,正是敏锐地发觉商场的新需求。作为国内抢先的时髦运动品牌,特步一向深耕跑步范畴。到现在特步资助和主办1000多场马拉松赛事活动,为500多万跑者供给服务,不只具有自己的跑步社群与长时间友好协作的KOL,在专业跑步设备研制方面也积累了多项专利。一起,特步仍是我国田径协会认可的我国马拉松官方协作伙伴,本年特步集团董事局主席兼CEO丁水波还受邀担任我国田协特邀副主席。

            特步集团董事局主席兼CEO丁水波任我国田协特邀副主席

            据了解,与荷兰屋的联手仅仅一个初步,未来特步还将规划出更多受年青人喜爱的潮流产品。

            此次伦敦时装周之行,不仅仅我国体育品牌的初次露脸,也是特步又一次跨界时髦的测验。早在2001年诞生之初,特步就定坐落“时髦运动”,并把成为“全球时髦运动榜首品牌”设为长时间开展方针。开展方针决议了特步的品牌营销战略是“体育+文娱”双轨开展,在重视体育营销的一起牵手文娱。

            当时,特步不只在跑步范畴发力,还在篮球、时髦运动等范畴全方位发力。本年特步以签约林书豪为初步宣告正式进军篮球范畴,并发布“篮球产品共创方案”,旨在以产品共创的方式,打造出真实满意顾客需求的篮球产品;在文娱范畴,特步先后签约了包含谢霆锋、林更新、景甜、汪东城、韩庚等一系列代言人以掩盖不同年纪要运动也要美观!特步首秀伦敦时装周敞开“我国发明”之路层次和范畴的受众集体,与《这!就是街舞》、《明日之子》等爆款综艺的协作扩展品牌影响力。

            特步签约林书豪

            对我国的体育品牌来说,新的消费观下跳出原有“纯体育”边界现已势在必行。特步此次“出位”伦敦时装周就是一次成功的测验,而特步也因而迈出其品牌国际化的重要一步。

            注:本文所用图片来自网络

            要运动也要美观!特步首秀伦敦时装周敞开“我国发明”之路
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