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            周六福拟A股上市 依靠加盟形式能否保持高速增加?

            admin 2019-05-26 222人围观 ,发现0个评论

              周六福借由加盟店及网络营销快速添加冲击A股,怎么坚持高速添加成为首要问题。

              日前,珠宝品牌周六福发表了招股说明书,拟在A股上市。周六福近两年以镶嵌类事务和加盟店形式让营收赢利在业界一骑绝尘,上市好像水到渠成。但查阅材料可发现,周六福在成绩添加的一起也产生了过度依靠现有的加盟店形式问题。而且一系列悬而未决的商标胶葛案也让品牌的中心元素“商标”充溢变数。

              业内人士则指出,周六福走本钱道路存在很大的坏处,珠宝品牌的开展需要品牌沉积构成企业文化,但本钱寻求的是赢利,所以珠宝品牌上市一般都很稳重,周六福这么快去A股上市,一旦上市成功后很难说能不能把本钱真实用好,凭借本钱开展或是被本钱操控都有或许。

              加盟店+网络营销促成绩陡增

              周六福招股书显现,在陈述期内的周六福拟A股上市 依靠加盟形式能否保持高速增加?2016年-2018年,公司完成运营收入别离为5.32亿元、9.62亿元、16.79亿元,归属于母公司股东净赢利别离为0.56亿元、1.41亿元、3.03亿元。其间加盟形式在陈述期内奉献的收入别离约4.74亿元、8.07亿元、13.23亿元,占当期主营事务收入的份额别离为90.69%、86.45%和82.18%。营收和赢利均大幅添加,并远超同行水平。

              相比较之下,同为珠宝品牌的明牌珠宝潮宏基老凤祥2017年的营收增速别离是10.03%、12.69%、13.86%;净赢利增速别离是99.6%、43.96%、7.44%;2018年的营收增速别离是11.04%、5.24%、9.98%,净赢利增速为4.79%、-75.01%、6.02%。在近两年同行营收缓慢乃至负添加的情况下,周六福的营收和增速都出现均出现高速添加处于职业前列。

              对此,周六福在招股书中表明,这首要是公司施行了加盟形式主导下的“途径优先”战略。在加盟出售形式下,加盟商在公司授权下开设“周六福”品牌的加盟店,品牌方除向加盟商进行产品出售并供给相应的训练等服务外,由加盟商周六福拟A股上市 依靠加盟形式能否保持高速增加?担任办理加盟店并承当相应职责。

              一起,招股书显现,到2018年12月31日,周六福的加盟店数为2781家,陈述期周六福拟A股上市 依靠加盟形式能否保持高速增加?各期净添加店数别离为182家、489家、529家,坚持了较高的添加速度。

              周六福在招股书中表明,加盟形式使公司周六福拟A股上市 依靠加盟形式能否保持高速增加?能够快速占领商场,但是,对加盟形式的过度依靠或许带来必定的运营危险,若发作加盟商大规模地自主撤店中止运营或转化品牌、无法续约店肆租借合同或联营合平等景象,而公司又无法进行及时有用的调整,将面对成绩添加放缓乃至下降的危险。

              据了解,除了加盟店形式,网络营销和线下活动也是周六福扩展商场的重要手法。而同类品牌周大福周生生等均以直营店为主。“周六福和其他品牌差异就在于以线上带动线下的出售形式,它在天猫、京东等电商渠道上做了许多营销宣扬,价格也比较廉价,相似珠宝界的快时髦品牌,一起资助并植入了许多影视,然后带动网络商场。”奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英对《华夏时报》表明。

              商标胶葛悬而未决

              成绩的大幅添加让周六福有了冲击A股的底气,但多起未在招股书中发表的商标诉讼案或给上市之路蒙上一层暗影。

              据悉,周六福珠宝的控股股东为深圳若水联合投资有限公司(以下简称“若水联合”),持有公司36.45%股份。公司实践操控人为李伟柱和李伟蓬,二人系兄弟联系,算计直接持有公司 94.58%股份。

              李伟蓬和陈创金于2004年广东深圳创建周六福,以品牌运营、样式优化、途径建造为主,在出产环节首要采纳委外加工的方法,在主营事务收入上以加盟形式为主。多年来公司延聘香港影星蔡少芬担任品牌代言人,每年投入约3000万元广告费用。

              为了解此次周六福拟上市的详细原因和现在开展,记者致电周六福官方周六福拟A股上市 依靠加盟形式能否保持高速增加?电话以及客服热线,但未能获得联系。

              揭露材料显现,陈述期内,周六福两次因违法违规行为被深圳有关部门行政处罚。此外,2017年上海市贵金属制(饰)品产品质量监督检查的不合格批次中包括周六福产品。

              近年周六福触及多起商标胶葛案,但现在仍未有成果。

              早在2015年5月,香港周六福黄金钻石首饰集团、福建周六福黄金钻石首饰等对周六福提起诉讼,要求承认原告对“周六福”这一产品称号具有在先运用权,承认“周六福”三个中文字不享有注册商标权,承认中文“周六福”不是闻名产品的特有称号,而是通过很多企业和运营者一起运用已被大众普遍认为指代珠宝首饰产品的通用称号。现在该案子已合并到其他相关案子中。

              除此之外,还有香奈儿诉美丽饰界、周六福损害商标权胶葛案;香奈儿诉卡依亚(公司第一大经销商王凤清旗下公司)、周六福损害商标权胶葛案;关晓彤诉周六福肖像权胶葛案等,均没有结案。

              在张培英看来,商标是品牌的魂灵,不管快时髦仍是奢侈品,都很保护品牌、重视商标。但由于珠宝品牌都很相似,诉讼中假如处于优势方就还好,商标胶葛不会成为上市的大阻止,更重要的是在于上市对品牌的开展是否有优点。

              张培英进一步指出,珠comment宝公司一旦变成本钱公司,扔掉以品牌为中心的理念,危险就大幅添加。曾经一个品牌要走各方面的传达道路,要花费许多年做品牌沉积获得客户认可,现在多维度、全网络营销以及抖音等渠道的兴起,让品牌生长变的愈加简略。职业获得快速生长,本钱就会分外喜爱,上市逐步成为趋势。当本钱获得话语权后,既能够作恶也能够协助品牌生长,就看本钱和品牌在协作傍边的一个洽谈。

            (职责编辑:DF372)

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